Imagem: impressaoonline.blogspot.com (João Canavilhas citado por Ariani Caetano)
Para além deste facto, é fundamental que se use uma linguagem acessível, deixando de fora a opinião ou impressão pessoal do autor.A notícia é uma narrativa de factos actuais com interesse geral.
Para ser notícia tem de possuir novidade, mas tem de haver veracidade e actualidade dos factos. A narrativa tem de ser formalmente apelativa, capaz de interessar, e tecnicamente eficaz, recorrendo à concisão, à clareza e à objectividade.
As notícias devem, por isso, ser relativamente curtas, actuais, fidedignas, concisas, claras e objectivas, de interesse.
O Título não deve contar o acontecimento, mas também não deverá ser completamente insignificante, devendo apresentar uma informação substancial que permita ao leitor identificar os factos e, de alguma forma, cativá-lo para a leitura da notícia. Não deverá, ainda, repetir a informação do lead. Os títulos não devem ser muito grandes, devendo apresentar apenas um período.
O Lead deve responder a quatro perguntas chave, cuja informação responde de imediato àquilo que é mais importante:
1: o quê (o que aconteceu, está ou vai acontecer)
2: quem (os agente da acção)
3: quando (dia da semana e do mês, horas)
4: onde (o local dos acontecimentos)
O "quando" e o "onde", devem ser omitidos nos casos óbvios, mas em casos pouco conhecidos a localização deve ser dada com precisão.
O "como" e o "porquê" por vezes tornam-se difíceis de resumir, podendo deixar o seu desenvolvimento para o corpo do texto.
Um lead deve, também, ser claro, preciso e correcto: não deve iniciar com uma negativa, nem de forma duvidosa, interrogativa ou condicional. Nem por um gerúndio, uma conjunção ou expressões do género "como se sabe", "recorde-se", "de acordo".
O corpo da notícia deve relatar de forma completa os acontecimentos e os dados menos importantes ou secundários.
