Texto publicitário

A Publicidade é uma técnica cujo objectivo é promover a venda de produtos ou serviços (publicidade comercial) ou a divulgação de ideias (publicidade não comercial).
A intenção comunicativa do publicitário é procurar convencer o público-alvo (destinatário) a consumir (um produto ou serviço) ou a seguir uma ideia.

Aspectos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário

1. Um anúncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitários dão o nome de AIDMA.

A – Atenção – despertar a atenção
I – Interesse – suscitar o interesse
D – Desejo – Provocar desejo
M – Memorização – permitir a memorização
A – Acção – desencadear a acção


2. Deve ser constituído por:
• Um texto linguístico (slogan e texto de argumentação)
• Um texto icónico (imagem)
• Os dois textos (linguístico e icónico) devem estar interligados, funcionando a imagem como reforço da mensagem verbal.
•O Slogan deve ser original, breve, simples e fácil de reter na memória.

3. O anúncio deve ser adequado ao público a que se destina (público-alvo) e, para tal, tem que ter em conta os sentimentos e emoções que pretende despertar.

4. O texto publicitário, para atingir o objectivo de persuadir ou incentivar ao consumo, serve-se de vários recursos linguísticos.